Seleccionar página
Categorías: , ,

Cómo usar métricas para entender el éxito de tu proyecto

Si quieres entender qué son las analíticas, para qué sirven, cómo elegir las mejores según los objetivos de tu medio y cuáles son los servicios actuales para trabajar con ellas de forma efectiva, esta clase ofrece una puerta de entrada con conceptos básicos y simples.

Duración: 45 minutos
Nivel: Alto, Medio
Precio:
US $14.99
  • EUR: 12.87€
  • ARS: $539.64
  • BOB: $102.68
  • CLP: $9,532.89
  • COP: $45,578.60
  • CRC: $8,479.09
  • CUP: $14.99
  • GTQ: $110.07
  • MXN: $287.42
  • NIO: $457.86
  • PAB: $14.99
  • PEN: $48.70
  • PYG: $84,288.77
  • UYU: $437.71
  • DOP: $718.02

Un viejo proverbio chino dice que hasta el viaje más largo empieza con el primer paso. El camino de los medios hacia una forma más competente y real de medir su impacto necesita de métricas. Una de las grandes ventajas que la era digital ofrece al periodismo es que los números ahora están al alcance de todos. Y el mundo de las analíticas es amplio y complejo. Por eso, acá el primer paso es importante.

En este curso vamos a aprender, entonces, conceptos bien básicos, desde las métricas más conocidas hasta las formas de encontrarlas y medirlas, pasando por algunos servicios que he utilizado o estudiado a lo largo de mi carrera. Vamos a entender qué es un KPI y cómo se pueden definir en función de los objetivos principales de tu medio. Y vamos a ver algunos ejemplos de utilización de métricas en un medio latinoamericano. Te invito, entonces, a especie de bienvenida a un mundo que nos puede ayudar, y mucho, a hacer periodismo.

Por las clases de SembraMedia, me contacté con mucha gente de provincias de Argentina. Ver que el proyecto tiene potencial de ampliarse a través de colaboraciones fue muy interesante.

Jimena Travieso
Fundadora de Antítesis, Argentina

1. Introducción

  • Los inicios y hoy: breve historia de las analíticas en los medios
  • Vocabulario básico de analíticas en texto y video
  • ¿Cómo “vivir” con las métricas?

2. Las métricas que todos usan

  • Métricas y redes sociales
    • Facebook
    • Twitter
    • Instagram
  • El negocio y las analíticas de redes sociales

3. ¿Hay otras formas de medir?

  • La necesidad de los indicadores claves de performance (KPI)
  • KPIs en un modelo publicitario
  • Donaciones o inversiones
  • Suscripciones

Entrevista con Ezequiel Apesteguia, jefe de Producto en uno.com.ar

 

4. Acciones y próximos pasos

  • Introducción a algunos servicios de medición de analíticas
    • Google Analytics
    • Omniture
    • Chartbeat
    • Parse.ly
    • Sprout social
    • Socialbakers
  • La pregunta del millón: ¿cuál elegir?
  • Consideraciones finales y cierre del curso

Sebastián Auyanet

Es periodista y editor especializado en redes sociales y audiencias. Durante tres años estuvo a cargo de la implementación de la estrategia del diario El Observador de Montevideo en plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest y Spotify, entre otros. También ha desarrollado proyectos que implican un mayor involucramiento de la audiencia en el proceso periodístico mediante herramientas como Hearken. Actualmente es candidato a MA en Periodismo Social (Social Journalism) por la City University of New York (CUNY).
Share This