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5. Publicidad Nativa, Branded Content y Content Marketing

En esta clase aprenderás la diferencia entre Branded Content, Content Marketing y Publicidad Nativa y por qué esta última es una de las formas de monetización con mayor futuro para medios de cualquier tamaño. Esta clase es parte de la serie “Cómo monetizar con publicidad digital”.

Duración: 42 minutos
Nivel: Alto, Básico, Medio
Precio:
US $29.99
  • EUR: 25.75€
  • ARS: $1,079.64
  • BOB: $205.43
  • CLP: $19,072.14
  • COP: $91,187.60
  • CRC: $16,963.84
  • CUP: $29.99
  • GTQ: $220.22
  • MXN: $575.04
  • NIO: $916.03
  • PAB: $29.99
  • PEN: $97.42
  • PYG: $168,633.77
  • UYU: $875.71
  • DOP: $1,436.52

Aprenderás la diferencia entre Branded Content, Content Marketing y Publicidad Nativa y porque este es una de las formas de monetización con mayor futuro para medios de cualquier tamaño.

Adriana Pena Johansson, especialista en marketing y publicidad digital. Con una pasión especial por este tema por haber sido una de las pioneras en Branded Entertainment en el mundo, Adriana te mostrara las oportunidades representa el Native Advertising y Contenido de Marca para los medios.

Como directora de Havas Entertainment Mexico, Adriana desarrollo campañas para marcas de la talla Snickers, Peugot y Carolina Herrera que además de ganar destacados premios internacionales, lograron lo más importante, vendieron chocolates, coches y perfumes.

En este curso vamos a veras la diferencia entre Branded Content y Publicidad nativa o native ads, y que se necesita para empezar a monetizar tu medio con estos formatos

Descubrirás dos secretos de formatos de ingresos ganar-ganar que pocos reconocen pero que los medios internacionales lideres están aprovechando con éxito.

Y finalmente conocerás el nuevo frente de batalla de los medios digitales y una gama de competidores – aliados “amigo-enemigos” que quizá no habías considerado tener. No te preocupes, son buenas noticias, muy buenas de hecho, ¡hay grandes oportunidades para ti aprendiendo como vender Nativa Advertising y Branded Content!

Aprenderás la diferencia entre Branded Content, Content Marketing y Publicidad Nativa y porque este es una de las formas de monetización con mayor futuro para medios de cualquier tamaño.

Los que somos periodistas y emprendedores sabemos que no hay muchos recursos para poder capacitarse. SembraMedia me ha abierto las ventanas para poder seguir adelante y me ha inspirado.

Doly Leyton Arnez
Fundadora de Periódico La Región, Bolivia

1. Qué son content marketing, branded content y branded entertainment 

  • Modelo de comunicación PEOM 
  • La clave de Content Marketing 
  • Que es Content marketing 
  • Que es Branded Entertainment 
  • Ejemplos de Branded Entertainment 
  • Social Media Orgánico un tipo de branded content 
  • Alcanzar audiencias en social media sin pagar es uno de los grandes mitos 

2. Publicidad Nativa, la fuente de ingresos para los medios de mayor crecimiento 

  • Diferencia entre Branded Content y Publicidad nativa 
  • Que es y que no es Publicidad nativa 
  • Tendencias de monetización de medios digitales con publicidad nativa, el formato de mayor crecimiento como fuente de ingresos para los medios digitales 
  • Los formatos más efectivos de Native Ads 
  • Beneficios para el anunciante de hacer publicidad nativa, argumentos que te puede ayudar a vender 
  • Lineamientos del Native Advertising Institue y de la Interactive Advertising Bureau (IAB) 
  • Tipos de publicidad que la Interactive Advertising Bureau (IAB) considera como Nativa  

3. Cómo vender Publicidad Nativa y Branded Content, mejores prácticas 

  • Ejemplo casos 
  • Redes de distribución 
  • Como se negocia la compra venta de native ads y branded content? 
  • Elementos que se consideran el precio de una campana de native ads 
  • Las 10 cosas que necesitas para vender native ads 
  • Ejemplos de Publicidad Nativa 

4. Content Studios e investigaciones de mercado, los medios conquistando nuevos territorios de ingresos 

  • El elefante en el cuarto: ¿Se compromente la Integridad periodistica si se vende publicidad Nativa? 
  • Otros formatos ganar-ganar: El mail oldie but goodie 
  • Social media infuencers 
  • Investigaciones de Mercado: Utlizando la inteligencia periodística de una forma “out of the box” para hacer dinero con servicios de mercadotecnia 
  • Content Studios y Agencias de Content Marketing, Los medios conquistando territorios 

No se requiere tener ningún conocimiento específico, sino mucha curiosidad para aprender de las oportunidades que represent la publicidad nativa y el contenido de marca 

Te sugiero una vez que tomes este curso, profundices en los demás tópicos que tenemos en Sembramedia sobre ventas de publicidad digital 

  • Periodistas con poca o ninguna experiencia en ventas 
  • Periodistas y Emprendedores de contenido digital que buscan hacer crecer los ingresos de su medio y que se van involucrar directamente en ventas de publicidad digital ya sea vendiendo directamente o supervisando a un equipo de ventas 
  • Ejecutivos de ventas de medios tradicionales que quieren mejoras sus habilidades para vender publicidad digital 
  • Vendedores de medios digitales Vendedores de medios digitales que quieren profundizar y actualizar sus conocimientos en publicidad digital 
  • Todos aquellos que quieren dominar el lenguaje de compra medios y vender publicidad digital con éxito 

Adriana Peña

Es la fundadora de Advernativa, una agencia de consultoría basada en Los Ángeles, California, dedicada a ayudar a medios en español a acelerar sus ingresos de publicidad digital. Con más de 20 años de liderazgo en marketing digital y publicidad, ha dirigido con éxito iniciativas de medios digitales en América Latina y Estados Unidos. En 1999, fue líder en la revolución digital en Latinoamérica, actuando como directora de contenido para la primera redacción 100% digital en México: Infosel-Terra. En el año 2000, fue contratada por CNET como Gerente General para Latinoamérica en Miami, donde encabezó el equipo que produjo contenido tecnológico para socios estratégicos como Globo, UOL, Starmedia, Terra y Televisa Digital. En 2002, regresó a México para dirigir el equipo de ventas de publicidad digital de Televisa, llevando a la compañía a lograr millones de dólares en ingresos de ventas de publicidad digital. En 2007, fundó Havas Entertainment, la primera agencia de entretenimiento de marca en México. En 2012, se trasladó a Los Ángeles, California, para servir como Vicepresidente Ejecutivo de Marketing en Entravision la compañía repetidora más grande de Univision. Creó el departamento de marketing de ventas, contrató y capacitó al equipo, diseñó las directrices de ventas y desarrolló una gama de nuevos productos digitales. Fue miembro fundador de la Asociación Mexicana de Internet, donde publicó múltiples estudios sobre hábitos de Internet, eCommerce y banca en línea. Es miembro de la junta directiva de SembraMedia.
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