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7. Cómo negociar publicidad digital, saber cuanto vale tu medio y cuanto cobrar por publicidad

Esta clase es clave para la realización de tarifarios y definición de precios, para planear estratégicamente tus contenidos y la publicidad. Adriana Peña Johansson comparte contigo calculadoras y ejercicios para valuar inventarios y estimar CPMs e ingresos vía Google AdSense. Con esta clase, culmina la serie “Cómo monetizar con publicidad digital”.

Duración: 120 minutos
Nivel: Alto, Medio
Precio:
US $24.99
  • EUR: 21.45€
  • ARS: $899.64
  • BOB: $171.18
  • CLP: $15,892.39
  • COP: $75,984.60
  • CRC: $14,135.59
  • CUP: $24.99
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  • PEN: $81.18
  • PYG: $140,518.77
  • UYU: $729.71
  • DOP: $1,197.02

Bienvenidos a este curso de brujería. Brujería Publicitaria digital, Adriana Peña te enseñará a invocar los espíritus del más allá para hacer dinero en internet.

¿Te asuste?

¿Crees que hacer dinero con publicidad digital es cosa de Nigromancia o Obscurantismo Mercadotécnico?

No vamos a negar que dominar todos los términos y cálculos numéricos necesarios para comprar y vender publicidad digital puede parecer como tener que aprender códigos secretos de oscurantismo de una secta secreta a la cual solo se puede entrar vía el sacrificio humano de tus neuronas sanas.

La realidad es que es mucho más fácil de lo que parece. El negocio de medios digitales es una industria de tecnología y números. La única forma de tener éxito como productor profesional de contenidos web es dominar el lenguaje de esta industria.

¿Recuerdas la frase “conocimiento es poder”? En este curso aprenderás que tú puedes tener ese poder. Tú puedes saber cuánto vale tu medio si pudieras vender todo tu espacio disponible de banners, puedes conocer cuánto puedes cobrar por un patrocinio en tu sitio, o cuánto tráfico tienes que tener para vivir de un sitio vendiendo banners vía Google AdSense.

Irás paso a paso por las formas de negociación de publicidad digital. Verás que es mucho más sencillo de lo que parece.

Este curso no es para nerds, si no para aquellos que quieren ser profesionales en su negocio de contenido digital y quieren hacer dinero de él.

No se requiere tener ningún conocimiento específico, pero es recomendable que tomes antes los cursos de esta serie. Este es el curso más avanzado, por lo que se recomienda tomar los otros cursos de mi serie. Especialmente si no sabes nada de publicidad digital. Para sacarle el provecho a este curso se sugiere que al menos tomes los 3 cursos de cómo monetizar un medio digital, qué vender (formatos más comunes para monetizar un medio digital) y métricas para vender publicidad digital.

Desde el primer minuto, he disfrutado cada clase, como si estuvieran hechas para mi proyecto; recibo aquello que necesito aprender, repensar y aplicar para alcanzar el objetivo: ser sostenibles para seguir siendo independientes. ¡Gracias Sembramedia!

Nora García Vásquez
Directora Ejecutiva, Peruenlinea.org

1. Impresiones, la medida básica de inventario

  • Las 3 formas de negociación de publicidad digital
  • Que es una impresión y la diferencia con Páginas Vistas
  • Tipos de impresiones
  • Ejemplos de tipos de impresiones, mejores prácticas

2. Términos básicos, debes dominar para hacer dinero vendiendo publicidad

  • 11 términos básicos en la industria de medios digitales
  • Usuario Único, que son y que no son
  • Como leer la métrica Usuarios únicos en Google Analytics
  • Visitas o Sesiones, que es, como que se mide en Google Analytics
  • Paginas Visitas
  • Bounce Rate, qué es y porque puede afectar la seriamente capacidad de monetización de un sitio
  • Bounce Rate, parámetros internacionales por tipo de página web
  • Una de las causas más comunes de tasas de rebote altas y como corregirla

3. Que es  vender por CPM y la diferencia a vender por Patrocinio

  • Definición de CPM y como se vende a Costo Por Millar
  • Calculadora para estimar el valor comercial de un inventario de anuncios vendido a CPM
  • Calculadora para estimar cuantas impresiones hay que entregar si se pacta una inversión definida a un precio por CPM
  • Que es la venta por patrocinio y su relación a impresiones

4. Qué te conviene más: ¿vender por CPM o por Patrocinio?

  • ¿Como saber si te conviene vender por CPM?
  • Que se necesita para saber si tienes el inventario suficiente para vender por CPM
  • Relación entre sesiones, páginas vistas e inventario disponible para ser monetizado
  • Simulación para estimar el inventario mensual en base a páginas vistas
  • ¿Como impacta la ubicación del banner a las impresiones que puedas tener por mes?
  • Relación tráfico, engament y capacidad de monetización de un sitio
  • Actualización de definiciones en Google Analytics
  • Calculo rápido para estimar el inventario de un sitio cuando no tienes acceso a los números del adserver.
  • Herramienta para espiar a tu competencia y estimar cuantas páginas vistas podrían tener y cuánto podría valer todo su tráfico.

5. ¿Cómo calcular el valor comercial total de un medio digital?

  • Que se necesita para estimar el valor comercial total de todo un sitio
  • Fórmula para estimar valor de una cantidad de banners vendido a CPM
  • Calculadora valor comercial de inventario por tipo de banner vendido a CPM

6. ¿CPC o CPA, qué te conviene? Ventajas y desventajas

  • Que es vender Costo por Clic
  • Ventajas de venta por clic
  • Conceptos necesarios para saber si puedes vender clics
  • ¿Que es CTR?
  • Calculadora para calcular cuantas impresiones se requieres para vender cierta cantidad de dinero en base a negociación por Clics

7. ¿Cómo estimar posibles ingresos de la venta via AdSense?

  • ¿De que dependen los ingresos que podrías recibir vía AdSense?
  • Calculadora para estimar cuanto tráfico que requiere para ganar x cantidad de dinero vendiendo vía AdSense
  • Relación de Bounce y cantidad de ingresos que puedes monetizar
  • Relación CTR e ingresos que podrías recibir via AdSense
  • Benchmarks internacionales de BOunce rates, CTRs y CPCs
  • Parámetros de referencia diferencias de precios en CPCs entre U.S. y LatinoAmérica

8. Conclusiones formas de negociación

  • Recomendaciones finales sobre las formas de negociación que más le convienen a un medio en función de su trafico
  • Factores que determinan el CTR
  • Recomendaciones para vender en base a CPC
  • Cuando vender por CPM

9. Venta por patrocinio, como calcular el precio de un patrocinio

  • 10 cosas que se necesitan para saber cuanto cobrar por un patrocinio
  • Que es un CPM efectivo, o un CPM implícito de un patrocinio
  • Calculadora, per estimar cual seria el CPM implícito de un patrocinio en base al trafico que tiene tu sitio
  • Como hacer un rate card para vender por patrocinio
  • Calculadora para hacer un rate card y una estrategia de precios por formato en base a tu trafico

10. Conclusiones ventas por patrocinio y mejores practicas

  • 5 cosas que se necesitan para vender por patrocinio
  • 8 mejores prácticas para vender por patrocinio

11. Para ninjas: cómo definir precios de patrocinios espiando a tu competencia

  • Calculadora y ejercicios para estimar si tus precios de patrocinios están abajo o arriba de tu competencia calculando el CPM efectivo en base al tráfico que tengan

No se requiere tener ningún conocimiento específico previo excepto manejo básico de Excel, pero vas a aprovechar más esta clase si tomas antes los cursos: “1. Cómo monetizar un medio digital” y  “3. Qué tipos de publicidad se pueden vender para hacer dinero con un medio digital”.

Te sugiero una vez que tomes este curso, profundices en el tópico de formas de negociación y formas de valuación de inventarios.

  • Periodistas con poca o ninguna experiencia en ventas
  • Periodistas y Emprendedores de contenido digital que buscan hacer crecer los ingresos de su medio y que se van involucrar directamente en ventas de publicidad digital ya sea vendiendo directamente o supervisando a un equipo de ventas
  • Ejecutivos de ventas de medios tradicionales que quieren mejoras sus habilidades para vender publicidad digital
  • Vendedores de medios digitales
  • Vendedores de medios digitales que quieren profundizar sus habilidades para convencer a sus clientes
  • Todos aquellos que quieren dominar el lenguaje de compra medios y vender publicidad digital con éxito

Adriana Peña

   

Es la fundadora de Advernativa, una agencia de consultoría basada en Los Ángeles, California, dedicada a ayudar a medios en español a acelerar sus ingresos de publicidad digital. Con más de 20 años de liderazgo en marketing digital y publicidad, ha dirigido con éxito iniciativas de medios digitales en América Latina y Estados Unidos. En 1999, fue líder en la revolución digital en Latinoamérica, actuando como directora de contenido para la primera redacción 100% digital en México: Infosel-Terra. En el año 2000, fue contratada por CNET como Gerente General para Latinoamérica en Miami, donde encabezó el equipo que produjo contenido tecnológico para socios estratégicos como Globo, UOL, Starmedia, Terra y Televisa Digital. En 2002, regresó a México para dirigir el equipo de ventas de publicidad digital de Televisa, llevando a la compañía a lograr millones de dólares en ingresos de ventas de publicidad digital. En 2007, fundó Havas Entertainment, la primera agencia de entretenimiento de marca en México. En 2012, se trasladó a Los Ángeles, California, para servir como Vicepresidente Ejecutivo de Marketing en Entravision la compañía repetidora más grande de Univision. Creó el departamento de marketing de ventas, contrató y capacitó al equipo, diseñó las directrices de ventas y desarrolló una gama de nuevos productos digitales. Fue miembro fundador de la Asociación Mexicana de Internet, donde publicó múltiples estudios sobre hábitos de Internet, eCommerce y banca en línea. Es miembro de la junta directiva de SembraMedia.

Cursos que imparte

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Adriana Peña

Es la fundadora de Advernativa, una agencia de consultoría basada en Los Ángeles, California, dedicada a ayudar a medios en español a acelerar sus ingresos de publicidad digital. Con más de 20 años de liderazgo en marketing digital y publicidad, ha dirigido con éxito iniciativas de medios digitales en América Latina y Estados Unidos. En 1999, fue líder en la revolución digital en Latinoamérica, actuando como directora de contenido para la primera redacción 100% digital en México: Infosel-Terra. En el año 2000, fue contratada por CNET como Gerente General para Latinoamérica en Miami, donde encabezó el equipo que produjo contenido tecnológico para socios estratégicos como Globo, UOL, Starmedia, Terra y Televisa Digital. En 2002, regresó a México para dirigir el equipo de ventas de publicidad digital de Televisa, llevando a la compañía a lograr millones de dólares en ingresos de ventas de publicidad digital. En 2007, fundó Havas Entertainment, la primera agencia de entretenimiento de marca en México. En 2012, se trasladó a Los Ángeles, California, para servir como Vicepresidente Ejecutivo de Marketing en Entravision la compañía repetidora más grande de Univision. Creó el departamento de marketing de ventas, contrató y capacitó al equipo, diseñó las directrices de ventas y desarrolló una gama de nuevos productos digitales. Fue miembro fundador de la Asociación Mexicana de Internet, donde publicó múltiples estudios sobre hábitos de Internet, eCommerce y banca en línea. Es miembro de la junta directiva de SembraMedia.

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Otras clases que imparte

Albertina Navas

Candidata a Doctorado en Comunicación, Máster en Periodismo digital y Administración de Empresas, Licenciada en Periodismo. Consultora y conferencista en comunicación digital con enfoque en estrategia de redes sociales. Ha impartido cátedra universitaria y capacitación ejecutiva en ocho países de América Latina y El Caribe. Consta en el ranking de los ecuatorianos más influyentes de Internet y representó a la academia en las discusiones del Plan de Gobierno Electrónico del Ecuador. Fue elegida miembro del programa global de Google para mujeres líderes en la tecnología, capítulo Guatemala, y pertenece a la Cámara Internacional de Emprendedores (CAINEM). Es coautora del libro Redes sociales, ciudadanía y política. Actualmente es Directora de Proyectos de la Asociación de Estudios de Redes Sociales Digitales (ASREDES), con sede en Guatemala.

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Otras clases que imparte

Andrés Aronowicz

Licenciado en Psicología graduado en la Universidad de Belgrano, en Buenos Aires, Argentina. Se especializó a partir de posgrados en Psicología Sistémico-Cognitivo-Comportamental del Instituto Gregory Bateson, y en Psicoterapia Focalizada Estratégica del CPP. Trabaja como psicólogo clínico de adultos, jóvenes, familia y pareja en su consultorio privado, y en instituciones privadas y públicas. Además realiza consultorías a organizaciones de diverso tipo, ha dado charlas y trabajado como docente terciario y universitario. Durante el último año fue parte del capítulo argentino de la ONG internacional Endangered Bodies, que lucha en contra del odio corporal y a favor de la diversidad. Andrés también tiene un pasado en la industria del cine y la televisión, y ha trabajado como traductor.

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Elaine Diaz

Es la directora de Periodismo de Barrio. Graduada de Periodismo de la Facultad de Comunicación de la Universidad de La Habana en 2008. Profesora asistente de la disciplina Comunicación Hipermedia, tecnología y sociedad de 2008 a 2015. Especialista en servicios de información en la agencia Inter Press Service de 2011 a 2013. Máster en Ciencias de la Comunicación de la Universidad de La Habana en 2014. Nieman fellow (2014-2015) en la Nieman Foundation for Journalism de la Universidad de Harvard. Conferencista en las universidades de Columbia, Brown, Tulane, Harvard, Baruch College, University of Miami, Wright State, Northern Kentucky, Ohio State University, en el International Affairs Forum-Traverse City y en el Mid-Coast Forum on Foreign Relations, en 2014 y 2015. Autora del blog “La Polémica Digital” desde 2008. Colaboradora en Global Voices Online desde 2010.

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Isabela Ponce

Es la fundadora y editora de GK, el primer medio nativo digital del Ecuador. Antes de independizarse como periodista emprendedora trabajó en medios tradicionales como El Telégrafo, Vistazo y El Comercio de Ecuador, y La República de Perú. En sus 10 años de experiencia ha cursado talleres con reconocidos periodistas latinoamericanos especializados en crónica y periodismo narrativo como Julio Villanueva Chang, Alberto Salcedo Ramos y Francisco Goldman. Además del periodismo narrativo le apasiona el periodismo ambiental en el cual se ha enfocado en los últimos años. También es la embajadora por Ecuador de SembraMedia.

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Ismael Nafría

Periodista, escritor, consultor, profesor y conferencista especializado en medios digitales. Fue ‘Journalist in residence” en el Knight Center for Journalism in the Americas de la Universidad de Texas en Austin (curso 2016-17) y trabajó como Digital Innovation director en La Vanguardia - Grupo Godó. Es autor de “La reinvención de The New York Times” (2017) y de [email protected], el newsletter semanal sobre las principales novedades en el sector de los medios digitales.


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Otras clases que imparte

James Breiner

Es consultor bilingüe inglés-español con especialidades en medios digitales, innovación, emprendimiento y multimedia. Actualmente es profesor invitado de la Universidad de Navarra, Pamplona, España. Anteriormente, fue director de la maestría en Periodismo Económico Global de la Universidad de Tsinghua en Beijing, China. Como becario del Knight International Journalism Fellowship lanzó y dirigió el Centro de Periodismo Digital en Guadalajara, México. Antes de su carrera como docente universitario, Breiner tenía una trayectoria profesional muy amplia, principalmente en medios económicos, como reportero, editor y finalmente director general de Baltimore Business Journal. Su periodismo de investigación recibió premios de la American City Business Journals, Association of Area Business Publications y Society of Professional Journalists. Tiene maestría en literatura inglesa, University of Connecticut, y licenciatura en literatura inglesa, College of Wooster.

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Janine Warner

Co-fundadora y directora ejecutiva de SembraMedia. Es becaria y Knight Fellow del Centro Internacional para Periodistas. Es pionera en periodismo digital y enseñanza en línea a nivel mundial. Su experiencia en medios, tecnología digital y negocios la ha llevado a trabajar como consultora en Estados Unidos, Latinoamérica, Europa, Rusia y Asia. Janine ha sido docente en la Universidad del Sur de California y en la Universidad de Miami, y profesora invitada en más de otras 30 universidades en EE.UU, Europa y América Latina. También ha desarrollado una serie de programas de educación en línea (MOOCs) para la Universidad de Texas y ha producido más de 250 horas de cursos en línea para compañías líderes en entrenamiento en línea, como Lynda.com y CreativeLive. Es autora de 25 libros acerca de Internet, tales como Web Sites For Dummies y Social Media Design For Dummies y Global Mobile. Estudió periodismo y español en la Universidad de Massachusetts y trabajó durante varios años en periódicos del norte de California como periodista y directora bilingüe antes de dedicarse a Internet en 1995. En 1998, fue directora de operaciones en Internet para el periódico The Miami Herald, donde encabezó el equipo que producía los sitios Herald.com, Elherald.com y Miami.com. Después, fungió como directora de Operaciones Latinoamericanas de CNET Networks Company. Ha formado parte de diversos jurados, como el de la categoría interactiva de los premios Emmy de televisión; en el concurso de Internet Arroba de Oro para América Latina; el Knight News Challenge; y en los premios internacionales del World Summit Awards. Oradora muy popular en conferencias, su dominio del español la ha llevado como invitada a muchos lugares de América Latina y España.

[email protected]


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Otras clases que imparte

Maria Portillo

Es periodista, venezolana y costarricense; y le encanta la cocina. Describe su relación con la comida como elemento fundamental para sobrevivir pero, también, como elemento que tiene que ver mucho con su salud. Por ello, en 2008, decidió emprender un medio de comunicación llamado Comidología, donde combina su carrera con su pasión, compartiendo información y recetas que permitan a los lectores animarse a cocinar en casa.

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Otras clases que imparte

Maria Isabel Soldevila

Es gerente ejecutiva y directora de Comunicación del Instituto de Estudios Europeos de la Universidad Libre de Bruselas. Ha sido jefa de redacción del periódico Listín Diario, directora de la Cátedra Unesco de Comunicación, Democracia y Gobernabilidad con sede en la Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra, donde también fue docente. Ha sido productora y presentadora de la revista televisiva Enfoque Matinal, de NCDN. Tiene maestría en periodismo de la universidad de Columbia, en NY, donde asistió con las becas Fulbright y Maria Moors Cabot. Fue Knight-Wallace Fellow en la Universidad de Michigan, donde asistió con la gran beca Chapultepec de la Sociedad Interamericana de Prensa.

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Otras clases que imparte

Mariel Graupen

Es Licenciada en Administración de Recursos Humanos, graduada de la Universidad del Salvador. Además, es Coach Ontológico recibida en la Escuela Argentina de PNL y Coaching en la que ejerce el rol de mentora de grupos de formación e Instructora de futuros Coaches. Asimismo, ha obtenido la credencial de Professional Certified Coach (PCC) que otorga la ICF (International Coach Federation). También es maestra de idiomas, con experiencia de aula y ha llevado su formación docente a todos los ámbitos en los que le ha tocado desempeñarse. Hoy es la Directora de Powered Box – HR Minds, consultora que ha fundado luego de 20 años de experiencia en empresas multinacionales de primer nivel en los que ha ocupado posiciones de alta responsabilidad como Gerente de Recursos Humanos para Argentina, Cono Sur y culminando su carrera corporativa como Vicepresidente de RRHH para América Latina.

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Otras clases que imparte

Mijal Iastrebner

Co-fundadora y directora de SembraMedia. Ha sido co-instructora del MOOC de Emprendimientos Periodísticos del Knight Center para periodismo en las Américas en la Universidad de Texas, realizado en 2016 y en el cual participaron más de 3.500 alumnos. En 2014, Iastrebner creó y enseñó la materia de Periodismo Emprendedor para la Escuela de Periodismo TEA y la Diplomatura de Periodismo Digital de TEA y la Universidad de San Andrés. Actualmente, es profesora de Emprendimientos Periodísticos de la Maestría de Periodismo de La Nación en la Universidad Torcuato Di Tella. Con 22 años, ganó el primer puesto de un premio de emprendedurismo por la revista cultural que fundó y dirigió hasta 2013. Ha trabajado como consultora con una amplia variedad de clientes: desde startups digitales hasta grandes corporaciones en Argentina y Chile.

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Otras clases que imparte

Nicole Acuña

Estudiante de periodismo de la Universidad del Rosario con mención en filosofía. Periodista gráfica y de investigación y community manager en Rutas del Conflicto, un portal independiente de periodismo de datos que reconstruye las historias de la guerra y la paz en Colombia. Realizadora audiovisual de proyectos independientes bajo el nombre de Wahl e integrante del colectivo audiovisual Círculo Espeletia.

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Otras clases que imparte

Oscar Parra Castellanos

Ingeniero de sistemas de la Universidad Nacional de Colombia, con una especialización en periodismo en la Universidad de los Andes y un máster en periodismo con el diario El Mundo de España. Con ocho años de experiencia en medios digitales en portales relacionados temas políticos y de Derechos Humanos como Semana.com, Votebien.com y VerdadAbierta.com. Reportero y diseñador de reportajes multimedia y programador de herramientas de bases de datos con contenido periodístico: Voto en Alerta, Votebien 2011 y Rutas del Conflicto, Verdad Abierta, 2013 y 2014. Profesor de pregrado en asignaturas relacionadas a la redacción periodística, herramientas digitales para periodistas y minería de datos. Director de la maestría en Periodismo de la Universidad del Rosario.

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Otras clases que imparte

Sandra Crucianelli

Es periodista especializada en periodismo de investigación y de datos. Docente del Programa de Educación Virtual del Centro Knight para el Periodismo en las Américas de la Universidad de Texas y del Centro de Formación en Periodismo Digital de la Universidad de Guadalajara, México. Knight Fellow del Centro Internacional de Periodistas (ICFJ). Miembro del equipo Panama Papers y Paradise Papers (ICIJ). Además, es conductora del servicio informativo de Canal 7 (Artear), de la ciudad de Bahía Blanca, Argentina, en la que formó, en 1997, una unidad de periodismo de investigación dedicada a temas relacionados con el control de gestión gubernamental, servicios públicos, delito ambiental, defensa del consumidor y delitos fiscales. También, es fundadora de sololocal.info. proyecto de periodismo hiperlocal para la ciudad de Bahía Blanca, donde reside.

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Otras clases que imparte

Sebastián Auyanet

Es periodista y editor especializado en redes sociales y audiencias. Durante tres años estuvo a cargo de la implementación de la estrategia del diario El Observador de Montevideo en plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest y Spotify, entre otros. También ha desarrollado proyectos que implican un mayor involucramiento de la audiencia en el proceso periodístico mediante herramientas como Hearken. Actualmente es candidato a MA en Periodismo Social (Social Journalism) por la City University of New York (CUNY).

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