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6. Cómo medir trafico y conocer tu audiencia para vender publicidad

Aprenderás las métricas básicas que necesitás para conocer el tráfico y el perfil de tu audiencia. Adriana Peña Johansson te enseñará cómo dominar las herramientas para obtener resultados que te permitan vender publicidad sin perder dinero. Esta clase es parte de la serie “Cómo monetizar con publicidad digital”.

Duración: 45 minutos
Nivel: Alto, Básico, Medio
Precio:
US $24.99
  • EUR: 21.45€
  • ARS: $899.64
  • BOB: $171.18
  • CLP: $15,892.39
  • COP: $75,984.60
  • CRC: $14,135.59
  • CUP: $24.99
  • GTQ: $183.50
  • MXN: $479.17
  • NIO: $763.31
  • PAB: $24.99
  • PEN: $81.18
  • PYG: $140,518.77
  • UYU: $729.71
  • DOP: $1,197.02

En este curso aprenderás cuales son las métricas necesarias para medir el tráfico de y el perfil de tu audiencia. Soy Adriana Pena Johansson, mercadotecnista, especialista en publicidad digital y profesional certificado en Google Analitics. Mi formación de economista y mi pasión encontrar historias atrás de las estadísticas me han llevado a aprender cómo usar los analíticos para vender publicidad con éxito.

Este curso no es para nerds, si no para aquellos que quieren saber que analíticos deben aprender para vender publicidad. Vamos a ver cómo medir tu tráfico, vas a aprender las métricas más importantes de inventario, precio, medición de resultados y relevancia de audiencia.

Sabrás por es importante que conozcas es el CTR y parámetros internacionales del mismo para evitar negociaciones comerciales que no le favorezcan a tu medida. Te compartiré que hay Mas allá de clic como métrica de negociación y medición de resultados de campanas

Aprenderás un hack para presentar argumentos de porque invertir en tu medio usando sistemas de medición en tiempo real, sin gasta dinero. Algunos trucos para conocer tu audiencia sin tener que pagar por herramientas o estudios externos.

Y finalmente veremos cómo hacer datamining para encontrar el ángulo que demuestre con argumentos sólidos porque invertir en tu medio. No se requiere tener ningún conocimiento específico, sino mucha curiosidad para aprender a usar datos numéricos para contar historias.

Desde el primer minuto, he disfrutado cada clase, como si estuvieran hechas para mi proyecto; recibo aquello que necesito aprender, repensar y aplicar para alcanzar el objetivo: ser sostenibles para seguir siendo independientes. ¡Gracias Sembramedia!

Nora García Vásquez
Directora Ejecutiva, Peruenlinea.org

1. Métricas básicas en publicidad digital  

¿Cuales necesitas dominar para hacer dinero con publicidad?

  • Cómo medir tráfico y conocer tu audiencia para vender publicidad
  • Métricas de inventario
  • Métricas de precio, la diferencia entre CMP, CPC, CPA, CPL y CPS. (no son formulas químicas)
  • Métricas de resultados, CTR, CR, RMP y eCPM

2. CTR un concepto que debes dominar para no perder dinero vendiendo publicidad 

  • Qué es el Click Throug Rate y porqué podrías perder mucho dinero si no entiendes esta métrica. 
  • ¿En que cosas de mercadotecnia digital impacta mas el CTR? 
  • Parámetros internacionales de CRT que te pueden ayudar a evitar negociaciones comerciales que no le favorezcan a tu medio 
  • Más allá de clic para medir resultados de campañas, métricas de engagment  
  • ¿Que hacer con todos estos numeritos?, Cual me conviene aprender primero? 
  • Formas de negociación de publicidad digital 
  • Compra de espacios por impresiones o por resultados 

3. Métricas para medir tráfico, relevancia y audiencia   

  • Cómo medir el perfil de tu audiencia 
  • Herramientas y fuentes de medición de tráfico y audiencia 
  • Cómo contar el valor de tu medio con sustantivos en lugar de adjetivos 
  • Métricas más utilizadas en materiales de venta de publicidad 
  • Métricas de alcance o trafico 
  • Métricas de relevancia (engagement)  
  • Métricas de perfil de audiencia 

4. Formas de verificación de tráfico y como hacer data mining para contar historias y hacer dinero 

  • Verificación de tráfico, 3 alternativas gratis para verificar tu medio 
  • Un hack para presentar argumentos de porque invertir en tu medio usando sistemas de medición en tiempo real, sin gasta dinero 
  • Cómo hacer datamining para encontrar el ángulo que demuestre con datos solidos porque le conviene al anunciante invertir en tu medio 

 

No se requiere tener ningún conocimiento específico, sino mucha curiosidad para aprender a usar datos numéricos para contar historias. 

Te sugiero una vez que tomes este curso, profundices en el tópico de formas de negociación y formas de valuación de inventarios.  

  • Periodistas con poca o ninguna experiencia en ventas 
  • Periodistas y Emprendedores de contenido digital que buscan hacer crecer los ingresos de su medio y que se van involucrar directamente en ventas de publicidad digital ya sea vendiendo directamente o supervisando a un equipo de ventas 
  • Ejecutivos de ventas de medios tradicionales que quieren mejoras sus habilidades para vender publicidad digital 
  • Vendedores de medios digitales Vendedores de medios digitales que quieren profundizar sus habilidades para convencer a sus clientes 
  • Todos aquellos que quieren dominar el lenguaje de compra medios y vender publicidad digital con éxito 

Adriana Peña

Es la fundadora de Advernativa, una agencia de consultoría basada en Los Ángeles, California, dedicada a ayudar a medios en español a acelerar sus ingresos de publicidad digital. Con más de 20 años de liderazgo en marketing digital y publicidad, ha dirigido con éxito iniciativas de medios digitales en América Latina y Estados Unidos. En 1999, fue líder en la revolución digital en Latinoamérica, actuando como directora de contenido para la primera redacción 100% digital en México: Infosel-Terra. En el año 2000, fue contratada por CNET como Gerente General para Latinoamérica en Miami, donde encabezó el equipo que produjo contenido tecnológico para socios estratégicos como Globo, UOL, Starmedia, Terra y Televisa Digital. En 2002, regresó a México para dirigir el equipo de ventas de publicidad digital de Televisa, llevando a la compañía a lograr millones de dólares en ingresos de ventas de publicidad digital. En 2007, fundó Havas Entertainment, la primera agencia de entretenimiento de marca en México. En 2012, se trasladó a Los Ángeles, California, para servir como Vicepresidente Ejecutivo de Marketing en Entravision la compañía repetidora más grande de Univision. Creó el departamento de marketing de ventas, contrató y capacitó al equipo, diseñó las directrices de ventas y desarrolló una gama de nuevos productos digitales. Fue miembro fundador de la Asociación Mexicana de Internet, donde publicó múltiples estudios sobre hábitos de Internet, eCommerce y banca en línea. Es miembro de la junta directiva de SembraMedia.
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