SembraMedia y Velocidad te invitan a participar del Festival online de periodismo digital independiente y sostenibilidad. A lo largo de cinco encuentros virtuales, conocerás diferentes formas de monetización para medios digitales a través de las voces de sus protagonistas. Ya está abierta la inscripción al cuarto encuentro sobre agencia de contenidos y proyectos especiales que se realizará el 24 de agosto.

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La serie de eventos se hará a lo largo de 2021. Serán presentaciones y sesiones interactivas que durarán 2 horas y tocarán temas como:

    • Modelos de membresía
    • Creación y gestión de comunidades
    • Alianzas y proyectos colaborativos
    • Agencia de contenidos y proyectos especiales
    • Liderazgo y manejo de equipos

El festival cuenta con el apoyo del Centro Internacional para Periodistas y Luminate.

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Modelos de membresía

Durante el primer encuentro del Festival, Claudia Urquieta, editora de audiencias de CIPER, Agustina Campos, manager general de Red/Acción, Javier Borelli, periodista y consultor estratégico de Velocidad y Celeste González, editora de engagement de Página 12 y consultora táctica de Velocidad, conversaron con Paulette Desormeaux sobre la membresía, un modelo de negocio basado en la audiencia o comunidad de un proyecto.

“En una membresía el lector se vuelve activista del medio”, dijo Urquieta. “No es un mero consumidor del contenido sino parte de la producción del mismo”, sumó González. Ambas sostuvieron que la primera característica que define a la membresía es que no hay un muro de pago: el acceso a la información es libre. “Los medios que lo aplican tienen como foco garantizar el derecho a la información”, agregó González.

Otro concepto importante a la hora de implementar este modelo es el de la “identidad”. “Quien es socio, miembro o adherente de un medio es alguien que comparte ciertos valores, formas de pensar”, señaló Borelli. Además, destacó que no hace falta tecnología necesariamente personalizada para poder lograrlo. “Las herramientas que necesitamos están a mano. Si tengo un medio pequeño no puedo desarrollar un CRM propio. La rueda ya se inventó. Si hay cosas a mano, hay que usarlas”, dijo.

La detección de lectores recurrentes también debe tomarse en cuenta. “La mayoría de los miembros de Red/Acción vienen de nuestros newsletter”, contó Campos, quien destacó la necesidad de tener clara la propuesta de valor del proyecto a la hora de buscar miembros o socios. Luego, Sebastián Auyanet, embajador de SembraMedia y consultor estratégico en Velocidad, compartió un ejercicio práctico con los asistentes para poder generar una propuesta de valor para un proyecto periodístico.

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Creación y gestión de comunidades

¿Qué es una comunidad? ¿Qué se entiende por gestión de comunidad? ¿Por qué es importante para un medio digital? Durante el segundo encuentro del Festival, Alejandro Valdez Sanabria, cofundador de El Surti, Bety del Castillo, coordinadora de sostenibilidad de Lado B, Sebastián Auyanet, productor de Now This y consultor estratégico de Velocidad y Maite Fernández, editora de operaciones digitales en The Washington Post dialogaron con Desirée Esquivel, cofundadora de Ciencia Sur y embajadora de SembraMedia en Paraguay, con estas preguntas como disparadores.

“La gestión de comunidad es hacer política”, dijo Valdez Sanabria. “Trabajar con un componente de comunidad es la oportunidad de hacer mejor periodismo”, agregó. Para Bety del Castillo, una comunidad puede ser la razón misma de fundar un medio digital independiente: “Hace 10 años, cuando se creó Lado B, la comunidad estaba en la idea misma del proyecto”, dijo. ¿Cómo cambió su gestión en este tiempo? “Nos adaptamos a encontrar otras formas de comunicarnos a través de la tecnología, pero más allá de ella la pregunta clave es qué queremos hacer con lo que nos dice la audiencia”, contestó.

Fernández destacó dos maneras de pensar el trabajo con comunidades: una visión social y desde la sostenibilidad. “La comunidad es imprescindible hoy para el sostenimiento de un medio”, dijo. En tanto, Auyanet compartió varias herramientas para poder sistematizar el trabajo de relación y seguimiento con los lectores como un explorador de audiencias creado por Ned Berke y traducido por el equipo de SembraMedia.

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Alianzas y proyectos colaborativos

La tercera sesión del Festival de periodismo independiente y sostenibilidad se enfocó en las alianzas y proyectos colaborativos entre medios. Elaine Díaz, fundadora de Periodismo de Barrio y embajadora de SembraMedia, moderó la conversación abierta con César Batiz, cofundador de El Pitazo, Alejandro Gomez Dugand, director de Cerosetenta, Isabela Ponce, cofundadora de GK y consultora estratégica de Velocidad, y Carlos Eduardo Huertas, director de CONNECTAS y consultor estratégico de Velocidad.

Para Huertas, hay cuatro detonadores que llevan a buscar alianzas:

  • Superar barreras de riesgo.
  • Buscar mayor alcance.
  • Crear una estrategia de visibilización sobre un tema.
  • Búsqueda de mayor impacto.

“La alianza nos protege, nos fortalece y nos ayuda a luchar contra la censura”, dijo Batiz, sobre su experiencia haciendo periodista en Venezuela. Para Gomez Dugand, la colaboración es un cambio de paradigma dentro del periodismo: “intentemos entender que en el periodismo independiente no hay competencia”, dijo Gomez Dugand.

Pero, ¿cómo llevar a cabo una alianza? “Es importante hablar de los roles. Una persona debe estar encargada de la coordinación”, cuenta Ponce. “Hay que definir qué canales de comunicaciones se usará y cuáles son las reglas”, agregó. Para ella, poder ordenar el proceso de trabajo desde el principio del proyecto permitirá escalar el trabajo de forma fluida. Ejemplificó con el proyecto de Tierra de resistentes, que lideró Consejo de Redacción.

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