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Adriana Peña

Es la fundadora de Advernativa, una agencia de consultoría basada en Los Ángeles, California, dedicada a ayudar a medios en español a acelerar sus ingresos de publicidad digital. Con más de 20 años de liderazgo en marketing digital y publicidad, ha dirigido con éxito iniciativas de medios digitales en América Latina y Estados Unidos. En 1999, fue líder en la revolución digital en Latinoamérica, actuando como directora de contenido para la primera redacción 100% digital en México: Infosel-Terra. En el año 2000, fue contratada por CNET como Gerente General para Latinoamérica en Miami, donde encabezó el equipo que produjo contenido tecnológico para socios estratégicos como Globo, UOL, Starmedia, Terra y Televisa Digital. En 2002, regresó a México para dirigir el equipo de ventas de publicidad digital de Televisa, llevando a la compañía a lograr millones de dólares en ingresos de ventas de publicidad digital. En 2007, fundó Havas Entertainment, la primera agencia de entretenimiento de marca en México. En 2012, se trasladó a Los Ángeles, California, para servir como Vicepresidente Ejecutivo de Marketing en Entravision la compañía repetidora más grande de Univision. Creó el departamento de marketing de ventas, contrató y capacitó al equipo, diseñó las directrices de ventas y desarrolló una gama de nuevos productos digitales. Fue miembro fundador de la Asociación Mexicana de Internet, donde publicó múltiples estudios sobre hábitos de Internet, eCommerce y banca en línea. Es miembro de la junta directiva de SembraMedia.

Cursos que imparte

  • Cómo negociar publicidad digital, saber cuanto vale tu medio y cuanto cobrar por publicidad

    Esta clase es clave para la realización de tarifarios y definición de precios, para planear estratégicamente tus contenidos y la publicidad. Adriana Peña Johansson comparte contigo calculadoras y ejercicios para valuar inventarios y estimar CPMs e ingresos vía Google AdSense. Con esta clase, culmina la serie “Cómo monetizar con publicidad digital”.

  • 1. Cómo monetizar un medio con publicidad digital

    Esta es la primera clase de la serie “Cómo monetizar con publicidad digital” de Adriana Peña Johansson. En esta clase conocerás qué es una estrategia de monetización de un medio digital y cuáles son las fuentes de ingresos más comunes según el tipo de medio en el mercado latinoamericano.

    Visita esta página para ver toda la serie de clases sobre publicidad digital.

  • 2. Planeación de medios, como pensar como un anunciante para tener éxito con la venta de publicidad digital.

    Adriana Peña Johansson te enseña cuáles son los formatos publicitarios que ofrecen las mayores oportunidades para los medios digitales. Conocerás cuales son los espacios y los formatos publicitarios más comunes y más relevantes para los medios digitales. Y aprenderás a aprovechar la oportunidad de comercializar publicidad digital en video. Esta clase es parte de la serie “Cómo monetizar con publicidad digital”.

  • 3. Qué tipos de publicidad se puede vender para hacer dinero con un medio digital

    Adriana Peña Johansson te enseña cuáles son los formatos publicitarios que ofrecen las mayores oportunidades para los medios digitales. Conocerás cuales son los espacios y los formatos publicitarios más comunes y más relevantes para los medios digitales. Y aprenderás a aprovechar la oportunidad de comercializar publicidad digital en video. Esta clase es parte de la serie “Cómo monetizar con publicidad digital”.

  • 4. Cómo hacer materiales de venta

    Conoce las mejores prácticas internacionales sobre materiales de venta para monetizar un medio digital de la mano de Adriana Peña Johansson. Ella te mostrará qué es y para qué sirve un sales kit, las dos preguntas que una buena presentación debe contestar, cuándo usarlo, cuando no, cómo se arma un rate card y los valores que determinan su precio. Esta clase es parte de la serie “Cómo monetizar con publicidad digital”.

  • 6. Cómo medir trafico y conocer tu audiencia para vender publicidad

    Aprenderás las métricas básicas que necesitás para conocer el tráfico y el perfil de tu audiencia. Adriana Peña Johansson te enseñará cómo dominar las herramientas para obtener resultados que te permitan vender publicidad sin perder dinero. Esta clase es parte de la serie “Cómo monetizar con publicidad digital”.

  • Intro. Mitos y realidades de como hacer dinero con publicidad

    Esta es la primera clase de la serie “Cómo monetizar con publicidad digital” de Adriana Peña Johansson. En esta clase conocerás qué es una estrategia de monetización de un medio digital y cuáles son las fuentes de ingresos más comunes según el tipo de medio en el mercado latinoamericano.

    Visita esta página para ver toda la serie de clases sobre publicidad digital.

  • 5. Publicidad Nativa, Branded Content y Content Marketing

    En esta clase aprenderás la diferencia entre Branded Content, Content Marketing y Publicidad Nativa y por qué esta última es una de las formas de monetización con mayor futuro para medios de cualquier tamaño. Esta clase es parte de la serie “Cómo monetizar con publicidad digital”.